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스타벅스 제주도2025.01.101. 서론 1.1. 마케팅 조사의 필요성 마케팅 조사의 필요성이다. 사업이나 기업이 선택해야 하는 올바른 경로는 브랜드 메시지, 콘텐츠 기획, 웹사이트 디자인 등과 관련된 사안을 최종화하기 전에 마케팅 설문조사를 통하여 고객에게 피드백을 받는 것이 필요하다. 마케팅 설문조사를 통하여 고객이 필요로 하는 바와 요구하는 사항을 이해할 수 있고 이를 통하여 사업과 관련해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있다. 마케팅 설문조사는 신제품, 새로운 서비스, 새로운 기능에 대한 의견을 구하는 좋은 방법이다. 고객들을 상대로 한 신제품에 대한 설...2025.01.10
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소비자심리학 절대역2024.09.241. 서론 우리는 평소 일상생활에서 곳곳에 있는 다양한 광고매체를 통해 수많은 구매 자극을 받고 반응한다. 이러한 광고들은 소비자에게 자극을 주고 소비자들이 상품을 선택하기까지 지각과 선별 과정을 거친다. 이러한 과정에서 자극을 절대역과 차이역으로 분류하여 설명하겠다. 절대역과 차이역은 정신 물리학, 감각 및 지각 심리학에서 발전하여 소비자 심리학으로 연결되어 현재 소비자들의 구매 행동 패턴을 분석하는 데 쓰인다. 절대역이란 "자극의 존재를 알아차리는 최소한의 에너지를 의미한다. 절대역은 개인이 감각을 경험할 수 있는 가장 낮은 수...2024.09.24
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포지셔닝 선정 전략 중 더 효과적인 방법2024.10.081. 서론 '포지셔닝'이라는 단어는 잭 트라우트의 저서를 통하여 널리 알려진 용어이다. 상품을 만들고, 알리고, 판매하는 순서에서 포지셔닝은 알리고에 해당한다. 조금 더 구체적으로 이야기하면 누구에게, 무엇을, 어떻게 알릴 것인지가 포지셔닝이다. 고객의 욕구는 다양해지고 상품의 종류는 증가해지고 있다. 상품 시장은 생산자 시장에서 소비자 시장으로 전환한지 오래됐고 지금은 세분화된 개인화 시장의 초입에 있다고 봐도 무방하다. 마케팅에서 사용하는 포지셔닝은 고객이 제품명, 기업명을 들으면 특정한 이미지가 떠오르게 하는 활동이다. 포지셔...2024.10.08
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대한민국 홍보전략2024.10.131. 한국 이미지 개선을 위한 PR 전략 1.1. 상황분석 한국은 월드컵 개최와 최근 APEC 개최로 인해 세계언론에 집중적인 관심을 받기도 하였고, 급속한 경제성장으로 인해 세계 강국과 어깨를 나란히 할 정도까지 이르렀음에도 불구하고 아직까지 한국에 대한 관심과 인지도가 미약한 실정이다. 특히 미국이나 유럽 국가에서의 한국에 대한 관심도가 부족하고 한국에 대한 이미지가 긍정적이지 못한 것으로 나타났다. 한국에 대한 인지도 조사 결과에 의하면, 한국에 대한 부정적인 이미지가 여전히 남아 있는데, 이는 지난 한국전쟁과 남북 분단...2024.10.13
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계명대학교 마케팅원론2025.04.131. 서론 생생 맛 정식은 된장찌개, 순두부찌개, 참치찌개가 4,000원, 불고기 정식, 김치찌개는 5,000원, 뚝배기 찜갈비는 7,000원으로 학교 근처 음식점과 비교했을 때 비교적 저렴하고 양질의 음식을 제공하는 한정식집이다. 또한 생생 맛 정식은 학생들이 부담 없이 먹을 수 있는 저렴한 가격과 서비스로 사랑받고 있다. 상대적으로 학식은 가격과 지리적으로 우위를 가지고 있지만 계속해서 오르는 가격과 맛이 질린다는 이유로 학생들은 조금 더 비싼 가격을 주더라도 맛있는 음식을 먹기를 원한다. 이럴 때 생생 맛 정식에서 식사를 한다...2025.04.13
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뚜레쥬르 SWOT2025.04.301. 뚜레쥬르 소개 뚜레쥬르는 CJ푸드빌에서 출시한 프랜차이즈 베이커리 브랜드이다. 냉동반죽 기술을 도입하여 신선도 유지의 단점을 극복하고 대규모 제과체인 시장에 신선함을 불어넣었다. 뚜레쥬르는 행복과 사랑을 전하는 기업, 갓 구운 신선한 빵, 자전거를 타고 돌아가는 우아한 여인, 편안하고 사랑스러움, 생명력과 신선함의 녹색을 기업의 비전으로 삼고 있다. 또한 창업 절차가 체계적이어서 전문 스태프가 우수한 입지를 선정해주고, 경영교육과 제빵실습 등을 제공한다. 개점 후에도 본사 직원의 파견과 지속적인 매장 방문컨설팅이 이루어지며, ...2025.04.30
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신제품개발제안서2024.10.071. 서론 경영학개론에서는 제품 개발을 위한 기획서를 작성하는 방법을 배웠다. 본문에서는 서울식품(주)의 성장을 위한 신제품 개발 계획을 작성할 예정이다. 최근 트렌드인 가치소비를 부각하는 방향의 신제품 개발을 작성하려고 한다. 경영학개론 수업을 통해 제품 개발을 위한 기획서 작성 방법을 배웠다. 이를 바탕으로 서울식품(주)의 장기 성장을 위한 신제품 개발 계획을 수립하고자 한다. 특히 최근 소비자들의 가치소비 트렌드를 반영한 신제품 개발에 초점을 맞출 예정이다. 2. 서울식품(주) 신제품 개발 계획 2.1. 회사 현황 서울식품...2024.10.07
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르노삼성 인재육성2024.10.161. 히딩크 신드롬의 확산 1.1. 월드컵 출전 사상 최고의 성적을 기록 한국팀은 1954년 제5회 스위스 월드컵에서 2패, 1986년 제 13회 멕시코 월드컵에서 1무2패, 1990년 제 14회 이탈리아 월드컵에서 3패, 1994년 제 15회 미국 월드컵에서 2무 1패, 1998년 제 16회 프랑스 월드컵에서 1무 2패를 기록했다. 한국팀은 1954년 스위스 월드컵에 처음으로 출전한 이래, 48년 동안 단 한번의 승리도 하지 못하며 월드컵에서 부진을 면치 못했다.1998년 프랑스 월드컵에서 많은 기대를 모았던 차범근 감독의 한국...2024.10.16
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아웃백 swot2024.10.301. 아웃백 기업 및 산업 분석 1.1. 아웃백 기업개요 및 기업철학 1997년 국내시장에 처음 진출한 아웃백은 호주식 영어로 "오지"(OUTBACK)를 뜻하는 단어로서 호주의 자연을 컨셉으로 한 쾌적하고 안락한 인테리어를 제공하며, 환대, 공유, 품질, 즐거움, 용기로 항상 진취적인 마음을 통해 더 나은 이웃을 만들어가는 아웃백의 정신에 입각해 최상의 서비스를 제공하고자 노력하고 있다. 1.2. 외식산업 시장현황분석 패밀리 레스토랑 산업은 경제 성장에 따른 소득수준 향상과 여가시간 증대, 생활패턴의 변화, 소비욕구의 고급화와 다...2024.10.30
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이태리 레스토랑2024.09.281. 이태리 패밀리 레스토랑 사업계획 1.1. 사업아이템 소개 사업아이템은 이태리 패밀리 레스토랑 (파스타,리조또 전문점) 창업이다. 이태리 레스토랑 답게 파스타와 리조또를 시그니쳐 메뉴로 선정할 것이며 성인메뉴 뿐 아니라 아이들이 선호하는 메뉴를 추가하여 가족들이 함께 따뜻한 분위기에서 부담없이 즐거운 식사를 할 수 있는 공간을 만들 것이다. 이는 가족 중심의 편안하고 친근한 분위기를 바탕으로 이태리 음식 문화를 전달하고자 하는 것이다. 1.2. 사업컨셉 친근한 분위기와 그에 맞는 음식을 가족들이 주 고객으로 올 수 있게 만드는...2024.09.28
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