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크리스피도넛 마케팅2024.09.061. 크리스피크림 도넛의 마케팅전략 분석 1.1. 기업소개 크리스피크림 도넛은 1937년 7월 13일 미국 노스캐롤라이나주 윈스턴-세일럼에서 설립된 크리스피 크림 도넛 창업자 버논 루돌프가 처음 도넛 매장을 오픈하면서 시작되었다. 이후 1940년대부터 1950년대까지 가족 중심의 소규모 체인점 형태로 성장해 나갔다. 하지만 1973년 창립자 버논 루돌프가 사망하면서 침체기를 맞이했고, 1976년 베아트리체 푸드에 매각되었다. 이후 1982년 베아트리체 푸드로부터 다시 인수되면서 재도약하게 되었다. 1996년 뉴욕에 첫 매장을 오픈...2024.09.06
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스타벅스 전략적 인적자원관리2024.11.221. 스타벅스 기업분석 및 성공요인 1.1. 스타벅스 소개 및 성장 과정 스타벅스는 1971년 당시 고급 원두를 판매하는 작은 소매점으로 시애틀에서 시작되었다. 이후 스타벅스는 커피 산업을 특별한 산업으로 변화시키며, 커피를 비롯한 차, 주스, 디저트, 머그, 텀블러 등을 판매하는 세계적인 글로벌 커피 전문기업으로 성장하였다. 스타벅스는 1987년 하워드 슐츠가 스타벅스를 인수하면서 "스타벅스 Corporation"을 설립하였다. 이후 스타벅스는 세계 최고 수준의 커피를 고객의 취향에 맞춰 다양하게 제공함으로써 고객들의 욕구를...2024.11.22
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SNS마게팅2025.01.061. SNS 마케팅 개요 1.1. SNS 마케팅의 정의 SNS 마케팅이란 기업이나 업체가 SNS(소셜 네트워크 서비스)를 통해 사람들의 관심을 끌고자 하는 마케팅 방식을 의미한다. 즉, SNS 플랫폼을 이용하여 기존 고객 및 잠재 고객과 쌍방향적 커뮤니케이션을 수행함으로써 지속적인 관계를 형성하는 것을 말한다. 간단히 말해 마케팅 수단으로써 SNS를 활용하는 것이다. 이러한 SNS 마케팅은 비용, 지속 기간, 대상 고객, 고객 관계 형성 등의 측면에서 많은 장점을 가진다. 1.2. SNS의 개념 SNS(소셜 네트워크 서비스)의 개...2025.01.06
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아시아나항공의 다각화전략2024.11.301. 대한항공의 기업 경영 전략 1.1. 대한항공 소개와 현황 대한항공은 한국을 대표하는 글로벌 항공사이다. 대한항공의 주요 사업은 항공운송이지만 항공우주사업 및 기내식 제조사업, 기내 면세품 판매사업, 호텔 사업 등을 겸하면서 이러한 다양한 관련사업을 통해 시너지 효과를 창출하고 있다. 그리고 대한항공은 아시아나 항공과 함께 국내 거대 항공사의 양축을 이루었으나 최근 아시아나항공을 인수합병하면서 초거대 항공사로 거듭나게 되었다. 이는 국내 항공운송시장에서 대한항공이 더욱 강력한 영향력을 발휘할 수 있게 되었음을 의미한다. 1.2...2024.11.30
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창업자 인터뷰2024.10.241. 서론 경영학 원론의 이번 과제는 지인의 추천으로 내 주위의 창업자에 대하여 비대면 면담을 통한 인터뷰와 사전 조사를 바탕으로 이번 과제를 하게 되었다. 이제는 바야흐로 창업의 전성시대가 되었다. 하루가 멀다고 미디어에서는 창업과 관련된 기사가 쏟아지고 서점가에서는 창업 관련 서적이 넘쳐흐른다. 창업 관련 세미나와 교육은 이제 너무 많아서 선택하기가 힘들다. 창업 멘토들도 어디서나 손쉽게 만날 수 있다. 우리는 지금 정보의 홍수 시대에 살고 있다. 그런데도 창업자들이 외딴섬에 갇힌 기분이 드는 것은 왜일까. 창업은 경진대회가 아...2024.10.24
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다2024.10.101. 서론 현대 마케팅에서 시장세분화, 표적시장 선정, 그리고 포지셔닝은 기업이 성공적으로 시장에서 경쟁우위를 확보하고 지속 가능한 성장을 이루기 위해 필수적인 전략적 과정이다. 이 세 가지 개념은 서로 긴밀하게 연관되어 있으며, 효과적인 마케팅 전략 수립의 기초를 이룬다. 시장세분화는 전체 시장을 다양한 기준에 따라 세분화하여 유사한 특성을 가진 소비자 그룹을 식별하는 과정이다. 이는 소비자의 다양한 요구와 선호를 보다 정확하게 이해하고, 이를 바탕으로 맞춤형 마케팅 전략을 개발하는 데 중요한 역할을 한다. 표적시장 선정은 세분화...2024.10.10
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마케팅특강, 행복한 소비자2024.09.131. 코로나 팬데믹과 소비자 행복 1.1. 나의 사례 현재 우리는 코로나로 인하여 많은 변화를 겪고 있다. 그 중에서 가장 많이 느끼는 부분은 소비패턴의 변화일 것이다. 나 같은 경우에는 한 달에 한번은 꼭 만나 맛집, 이쁜 카페 탐방을 같이 하던 친구와 2-3달 째 전혀 만나지 못하고 있으며, 동네 친구와는 코로나가 발생한 후 한 번도 얼굴을 보지 못하고 있다. 또한, 1-2주에 한 번은 꼭 커피를 들고 방문했던 도서관에 전혀 가지 못하고 있으며, 주말 또는 퇴근 후 공부 또는 독서를 위해 방문했던 카페 방문 횟수가 현저히 줄어...2024.09.13
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기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오2024.10.061. 서론 광고의 정의로는 영어로 advertising은 라틴어로 advertere로 돌아보게 하다, 마음을 향하게 한다는 의미로 독일어와 프랑스어의 반복해서 부르짖는다는 말에서 유래되었다. 한자로는 넓은 광에 알릴 고로서 세상에 알리는 것을 의미한다. 반복하여 부르짖어 알림으로써 사람들의 마음을 향하게 만드는 것이다. 광고의 주요 기능은 마케팅적인 기능으로서 메시지에 대한 긍정적 소비자 반응을 강화하고 창출하는 것이다. 이는 제품 인지도를 형성, 제품지식을 형성, 호의적 태도 및 선호도 구축, 제품구매를 유도한다. 기업은 적절한 ...2024.10.06
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평생교육기관 마케팅 경영관리 및 원격교육 중요성2024.11.291. 평생교육기관의 마케팅 경영관리 1.1. 평생교육기관 마케팅의 필요성 평생교육기관에서 마케팅의 필요성은 단순히 선택 사항이 아니라, 말 그대로 생존과 직결된 문제로 부각된다. 여러 측면에서 이와 같은 결론을 도출할 수 있는데, 무엇보다도 교육 시장의 경쟁 심화가 눈에 띄는 요인이다. 지금의 평생교육 시장은 다양한 프로그램들이 각축을 벌이는 전쟁터와 같다. 수많은 기관들이 학습자의 눈길을 끌기 위해 경쟁하는 와중에, 학습자들의 요구 역시 세분화되고 복잡해지는 경향을 보인다. 이런 상황에서 기관이 스스로의 정체성을 명확하게 확립하...2024.11.29
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빕스 swot2024.11.061. 빕스 VIPS 개요 1.1. 브랜드 소개 CJ그룹 계열사인 CJ푸드빌의 독자개발 브랜드인 빕스 VIPS는 해외에 로얄티를 지급하지 않는 순수한 국내 브랜드 패밀리 레스토랑이다. 빕스는 직화로 구운 정통 스테이크 전문점이며 타 패밀리레스토랑과의 차별화를 위해 다양한 스테이크 메뉴뿐만 아니라 국내최초 샐러드바 시스템을 도입하였다. 1997년 '우리문화에 맞는 맛있는 생활 문화의 창조'를 목표로 태어났으며, 몇 년 전만 해도 동종 업계의 아웃백과 베니건스, TGIF 등에 밀렸지만 지금은 전국적으로 70개 이상의 지점을 보유하고 있...2024.11.06
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