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제목박스2025.04.281. 서론 1.1. 마케팅 수단으로서의 영화 영화는 마케팅 수단으로서 중요한 역할을 하고 있다. 인터넷 시대의 도래와 함께 새로운 마케팅 방식이 생겨났는데, 특히 SNS를 활용한 바이럴 마케팅이 주목받고 있다. SNS상에서의 입소문은 영화 선택에 큰 영향을 미치고 있으며, 영화사들도 이를 적극 활용하고 있다. 최근에는 개봉을 앞두고 예고편, 포스터 등을 통해 관객들의 호기심을 자극하고 SNS상에서의 자발적인 바이럴 마케팅을 유도하는 전략이 성공적이다. 뿐만 아니라 실제 관객들의 관람평과 주변 사람들의 추천이 영화 선택에 중요한 요...2025.04.28
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유튜브 조회수를 늘리고 구독자를 많이 얻는 10가지 방법과 인기있는 주제를 선정하는 방법2024.08.281. 유튜브 마케팅 개요 1.1. 유튜브 광고의 유형 및 특징 1.1.1. 일반 광고 일반 광고는 기업의 마케팅 목표와 타겟팅 전략에 따라 다양한 형태로 활용된다. 마케팅 목표는 크게 인지도 증진, 고려도 제고, 전환 유도의 세 가지로 구분할 수 있다. 먼저 인지도 증진을 목표로 하는 광고는 잠재고객에게 브랜드를 노출시키는 것이 목적이다. 이를 위해 광고주는 인구통계학적 정보와 사용자의 관심사, 주로 이용하는 기기 등의 정보를 활용하여 타겟팅을 진행한다. 주로 길이가 짧은 형태의 광고가 활용된다. 고려도 제고를 목표로 하...2024.08.28
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자라 swot2025.03.241. 서론 자라(ZARA)는 1975년 스페인에 설립된 인디텍스 그룹의 대표적인 패션 브랜드이다. 자라는 다품종 소량생산 전략을 사용하며 경쟁 SPA 브랜드에 비해 고급스러운 제품 이미지를 가지고 있다. 자라는 자체 통합 시스템을 통해 제품 출시 시간을 단축함으로써 패스트 패션을 실현하였다. 이러한 자라의 성공전략과 시장 지배력을 분석하기 위해서는 자라의 브랜드 소개, 패스트 패션의 개념, 자라의 성공요인 및 전략 등을 체계적으로 살펴볼 필요가 있다. 또한 자라의 강점과 약점, 기회와 위협 요인을 분석하는 SWOT 분석과 함께 자라...2025.03.24
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유럽 및 미국의 외식트렌드상황 조사2024.09.021. 외식업 시장 변화와 마케팅 전략 1.1. 외식업 트렌드 변화와 시사점 1.1.1. 외식시장 패턴의 변화 20세기 과거의 핵심소비계층이었던 베이비 붐 세대의 2세들이 10-20대의 성년이 되면서, 이들의 식생활 패턴이나 가치관이 기성세대와는 전혀 다른 양상을 보이고 있다. 즉, 과거에는 가족단위로 일관된 식사보다는 개인별로 요구되는 식사가 증가하고, 개인의 감정이나 감성이 개입되어 음식을 선택하게 되는 개인식의 증가현상이 나타나고 있다. 또한 부모와 동행하지 않고 어린이 혼자만의 외식경향이 증가하고, 1일 3식의 식사패턴에서...2024.09.02
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호텔 기업의 수익 증대 관리 방법2024.10.211. 서론 관광산업은 굴뚝 없는 산업으로서 경제에 미치는 영향이 크다. 많은 관광선진국이 관광객 한 명이라도 더 잡기 위해 다양한 마케팅을 진행하는 이유이다. 우리나라도 수년간 '한국 방문의 해'라는 목표를 설정한 후 관광객을 대상으로 마케팅을 집중 시행하였고, 그 결과 몇 천만 관광객을 달성하는 쾌거를 이루었다. 관광마케팅은 사람들에게 여행하고 싶은 동기를 부여할 수 있는, 매력이 넘치는 컨텐츠를 생산해야 하기 때문에 많은 어려움이 따른다. 하지만 동시에 관광마케팅은 공공마케팅과 민간마케팅을 결합하여 다양한 마케팅 기법을 사용할 ...2024.10.21
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환경경영과 정보관리2024.10.231. 기업 경영의 기초 1.1. 경영의 개념 및 경영활동 경영이란 "경제주체들이 사람의 생활에 있어서 필요로 하고 욕구를 채워줄 수 있는 재화 및 서비스를 만들어 공급하는 활동이다."" 경영의 개념에 대해 학자들은 다음과 같이 정의하고 있다. 버나드는 경영을 "조직을 만들고 이를 운영하는 것이며 의사결정의 과정"이라고 하였다. 드러커는 경영을 "기업 조직의 방향을 설정하고, 리더십을 통해서 기업 조직의 제 자원을 어떠한 방법으로 활용할지 결정하는 것"이라고 정의하였다. 페이욜은 경영을 "계획 및 조직하고 명령, 조정 및 통제하는...2024.10.23
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서비스마케팅 기말고사2024.11.181. 관광마케팅의 개념과 수행과정 1.1. 관광마케팅의 정의 및 목적 관광마케팅의 정의 및 목적은 다음과 같다. 관광마케팅은 관광기업경영자들이 기업목표의 달성과 소비자의 필요와 욕구를 만족시키기 위해 계획을 수립, 조사, 실행, 통제, 평가하는 일이다. 세계관광기구 UNWTO는 관광마케팅을 최대의 편익을 추구하는 관광조직의 목적에 부합하도록 관광수요를 조사 및 예측하고 선택하여 자사의 관광상품이 시장에서 가장 좋은 위치를 차지하도록 노력하는 경영철학이라고 정의하고 있다. 즉, 관광마케팅은 관광대상의 특성을 고려하여 관광객의 욕...2024.11.18
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차별화된 아이디어2024.09.271. 서론 1.1. 중소기업 A회사의 신제품 마케팅 전략 선택의 중요성 중소기업 A회사의 신제품 마케팅 전략 선택은 기업의 생존과 성장에 결정적인 영향을 미치는 중요한 전략적 과제이다. 특히 자원이 제한된 중소기업 환경에서는 신제품 포지셔닝 전략이 기업의 존립을 좌우할 수 있다. 신제품의 시장 진입과 성공적인 안착은 중소기업 A사에게 매우 중요한 문제이며, 이에 따라 포지셔닝 전략의 선택은 단순한 마케팅 기술을 넘어 기업 전략의 핵심 요소가 되고 있다. 포지셔닝 전략에는 크게 차별화 전략과 비차별화 전략이 있는데, 이 중 차별...2024.09.27
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외식 프랜차이즈 브랜드 경험 및 이미지가 브랜드 신뢰와 구매의도에 미치는 영향2024.11.111. 기업의 사회적 책임과 프랜차이즈 사업 1.1. 기업의 사회적 책임(CSR) 1.1.1. CSR의 개념 기업의 사회적 책임(CSR)은 기업이 이윤 추구를 넘어 사회적 가치를 창출하고 이해관계자들에게 책임을 다하는 경영 방식을 의미한다. CSR의 개념은 기업이 사회 구성원으로서 경제적, 사회적, 환경적 책임을 가지고 있다는 것이다. 즉, 기업은 단순한 이윤 창출에 그치지 않고 지속 가능한 발전을 위해 사회에 긍정적인 영향을 미쳐야 한다. 이를 위해 기업은 다양한 이해관계자들, 즉 소비자, 직원, 지역사회, 환경, 주주 등의...2024.11.11
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호텔 면접2025.04.161. 서론 호텔 산업은 호텔이라는 유형자산과 숙련된 인적서비스가 결합된 산업이다. 호텔 기업은 입지, 초기 투자 규모, 시설 노후화, 지속적 투자 등의 부동산적 특성과 인적자원 의존도, 부서 간 협업, 외부환경 변화에 대한 민감성, 성/비수기, 상품 공급의 한계성, 상품 가치의 소멸성, 높은 고정비와 낮은 변동비 등의 운영적 특성을 지니고 있다. 이러한 호텔 산업의 특성으로 인해 호텔 기업들은 차별화된 경쟁전략과 함께 우수한 인재 확보를 위한 전략적 인적자원관리가 필요하다. 다양한 호텔 기업 중 롯데호텔과 신라호텔은 국내 대표적인 ...2025.04.16
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