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외식경영 연구계획2024.10.101. 외식산업의 현황 및 특징 1.1. 외식산업의 개념과 정의 외식산업은 인간의 외식활동에 대응하여 성립되는 일련의 사업 군으로, 식생활에 있어서 식사와 관련된 음식, 음료, 주류 등을 제공하는 상업적 활동이다. 외식업은 식품제조업의 성격과 서비스 산업의 특성을 가진 복합 사업으로서, 점포의 위치를 중요시하는 입지사업인 동시에 경영자, 종업원, 고객과의 관계가 중요시되는 인재사업의 특성을 지닌다. 외식산업의 개념에 대해 선행연구자들은 다양한 의견을 제시하고 있다. 임경인은 "식사를 조리해서 제공하는 식품제조업, 소비자에게 직접...2024.10.10
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현대자동차 마케팅2024.08.091. 현대자동차 개요 1.1. 현대자동차 소개 현대자동차는 1967년 12월 미국 포드자동차와 합작 회사로 출발하였고 현재 승용차 및 기타 여객용 자동차와 자동차부품을 제조 및 판매하고 있는 국내 자동차 업계 시장점유율 1위 기업이다. 현대자동차는 내수시장의 성공에 그치지 않고 지속적인 해외진출 및 인프라구축을 통해 미국, 중국, 유럽을 중심으로 6개의 현지법인을 두고 있는 글로벌 기업으로 성장하였다. 1.2. 현대자동차의 성장과 글로벌 확장 현대자동차의 성장과 글로벌 확장은 다음과 같다. 현대자동차는 1967년 미국 포드자동차...2024.08.09
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국내 여행사 창업 계획서 만들어줘2025.05.131. 여행사 창업 계획서 1.1. 여행사 개념 및 특성 여행사는 관광객의 숙박, 교통, 관광, 식음료 등 여행에 필요한 제반 서비스를 직접 제공하거나 여행 관련 업체와 연계하여 여행객에게 편의를 제공하는 사업체이다. 여행사는 여행자의 욕구를 파악하고 이를 충족시키는 여행 상품을 기획, 생산, 판매하며, 여행객에게 상담, 안내, 수배, 알선 등의 서비스를 제공한다. 또한 여행공급업체와 여행객 사이의 매개 역할을 수행한다. 여행사는 무형의 서비스를 판매하기 때문에 소비자들은 구매 전에 상품을 직접 확인할 수 없어 여행사에 대한 신...2025.05.13
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정관장2025.07.271. 서론 건강에 대한 관심이 높아지면서 건강기능식품 시장이 지속적으로 성장하고 있다. 특히 홍삼 시장의 경우 전체 건강기능식품 시장에서 약 47%의 점유율을 보이며 국민들에게 큰 인기를 끌고 있다. 이러한 홍삼 시장에서 110년 전통을 자랑하는 정관장 브랜드는 압도적인 1위 자리를 지키며 성공가도를 달리고 있다. 정관장이 어떠한 차별화 전략으로 경쟁업체들을 제쳐두고 막강한 브랜드 파워와 시장점유율을 확보하고 있는지 살펴보고자 한다. 이를 통해 정관장의 성공 요인과 앞으로의 발전 방향을 제시하고자 한다. 2. 정관장의 역사와 현황 ...2025.07.27
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최근에 자신이 경험한 광고를 소개하고, 해당 광고의 효과성을 심리학적으로 분석하시오2025.06.091. 서론 1.1. 소비자심리학과 광고의 중요성 소비자심리학은 인간의 행동을 탐구하고 이치를 알아가는 학문이다. 인간의 행동 중에 태어나면서부터 죽을 때까지 누구나 반드시 하는 것이 소비이다. 소비는 돈, 시간 등을 소요하는 것을 의미하며, 제품만을 소비하는 것이 아니라 감정과 인지도 소비하는 것이다. 소비도 인간이 가지는 일련의 행동이며, 행동에는 이유가 있고 패턴이 있다. 무엇인가 판매하기 원한다면 제품을 구매할 소비자의 행동과 원인을 파악하는 것이 필요하다. 이때 광고 심리학을 알아보고 소비자가 원하는 방향으로 제시하기 위하...2025.06.09
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한국타이어 기업소개, 해외에서의 한국타이어2024.10.091. 한국타이어의 글로벌 성장전략 1.1. 기업 소개 한국타이어는 1941년 설립된 대한민국 최초의 타이어 전문회사이다. 한국타이어는 대한민국 최초, 최고, 최대 타이어 회사로 국내에서 업계 리더로서의 역할을 충실히 수행해 왔다. 2009년에도 한국타이어는 국내에서 가장 큰 사업 규모를 기반으로 가장 많은 자동차용 타이어를 판매하는 업계 1위 타이어 회사의 위상을 더욱 확고히 하였다. 2010년 1월, 미국 타이어 전문지 'Modern Tire Dealer'에서 집계한 2009년 타이어 업체 매출 실적에 따르면, 한국타이어는 ...2024.10.09
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자동차와같은중요한구매를한소비자가적당한가격에최고의제품을구매했는지의심을가지는것을무엇2024.12.081. 소비자 구매의사결정 유형과 마케팅적 시사점 1.1. 복잡한 구매행동 복잡한 구매행동은 소비자의 관여도가 높고 브랜드 사이의 차이를 크게 인식하는 경우에 나타나는 구매의사결정 유형이다. 이러한 경우 소비자는 능동적으로 정보를 탐색하고 다양한 평가 기준을 활용하여 상표를 평가하는 인지적 학습 과정을 거치게 된다. 구체적으로 소비자는 구매하고자 하는 품목이 중요하고 잘못 결정하면 큰 위험을 야기할 수 있다고 인식할 때 복잡한 구매행동을 보인다. 예를 들어 유모차를 구매할 때 소비자는 내구성, 가벼움, 호환되는 부품 등 다양한 제...2024.12.08
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소비자의 4가지 구매의사결정과정2025.05.111. 서론 오늘날 기업들은 치열한 경쟁 속에서 소비자들의 선택을 받기 위해 노력하고 있다. 소비자들은 일상생활에서 수많은 제품과 서비스를 구매하게 되는데, 이때 소비자의 관여도와 브랜드 차이에 대한 인식 정도에 따라 구매의사결정과정이 달라진다. 이 연구는 소비자의 관여도와 브랜드 차이에 따른 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅적 시사점을 제안하고자 한다. 소비자의 구매의사결정과정을 이해하고 이에 맞는 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 것은 기업에게 매우 중요한 과제이다. 2. 소비자의 관...2025.05.11
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현대생활과패션2024.10.301. 문화의 이해 1.1. 문화의 정의 문화의 정의는 학자들 사이에서 다양하게 정의되고 있다. 타일러(Tylor)에 따르면 "문화 또는 문명이란 지식, 신념, 예술, 법률, 도덕, 관습 그리고 인간이 사회의 구성원으로서 획득한 모든 능력이나 습관들을 총괄하는 것"이다. 위슬러(Wissler)는 "이런 저런 사람들의 생활방식"이라고 정의했고, 린튼(Linton)은 "어떤 사회의 총체적 생활양식"이라고 보았다. 클러크혼(Kroeber)은 "생활의 설계"로, 구디나프(Goodenaugh)는 "생활의 유형"으로 정의했다. 화이트(Whit...2024.10.30
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1번 초안2024.09.191. 서론 필자는 중견 기업인 서울식품(주)의 전략경영과장으로 재직하고 있다. 사장님은 필자에게 회사의 성장과 장기 발전을 위하여 새로운 제품개발을 하라는 중장기 계획을 맡겼다. 따라서 다음 달 전략기획팀과 1차 전략회의를 갖기로 하였다. 본고에서는 1차 전략회의에서 토의해야 할 안건으로 '제품개발을 위한 기획서 초안'에 대해서 다루고자 한다. 2. 제품 개발 계획 2.1. 기획 배경 서울식품(주)은 향후 기업의 방향성과 장기적인 발전 및 지속가능한 성장을 위해 해외시장 진출을 준비하는 과정에 있다. 해외시장 진출 시 자사의 방향...2024.09.19
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