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인플루언서의 마케팅 사례2024.09.291. 인플루언서 마케팅의 이해 1.1. 인플루언서 마케팅의 정의와 특징 인플루언서 마케팅이란 영향력 있는 개인인 인플루언서를 활용한 마케팅을 말한다. 인플루언서란 SNS(Social Network Services) 상에서 수만 명에서 수십만 명의 팔로워를 보유하고 있으며, 트랜드를 선도하는 이들을 일컫는다. 인플루언서 마케팅은 인플루언서가 이미 보유한 충성 고객 수를 통해 단기간 내에 큰 규모의 잠재 고객을 확보할 수 있다는 특징이 있다. 인플루언서는 소비자를 대변하고 그들과 진정성 있게 소통하는 콘텐츠 크리에이터로서, 구독자는 ...2024.09.29
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레스토랑 실패2025.05.121. 서론 레스토랑 산업은 소비자의 미각과 서비스 경험을 동시에 만족시켜야 하는 복합적인 사업이다. 경쟁 역시 매우 치열하며 소비자들의 트렌드 변화는 매우 빠르다. 그렇기 때문에 레스토랑을 성공적으로 운영을 하기 위해서는 음식의 맛도 좋아야 하며 경영 전략 역시 전략적으로 접근을 해야 한다. 여기에는 고객 서비스가 우수해야 하며, 다른 식당과는 차별화되는 점을 잘 소구할 수 있도록 마케팅 역량 역시 중요하다. 레스토랑 업계의 트렌드가 매우 빠르게 변화한다는 것은 한 때는 많은 사람들이 선망을 하고 방문을 해보고 싶었던 레스토랑이 어...2025.05.12
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이마트의 비용우위2024.11.301. 이마트의 비용우위 창출 및 유지 1.1. 선발자 우위(선점이익) 할인점사업은 사업의 특징상 가격경쟁이 될 수밖에 없다. 그렇기에 할인점사업에서는 규모의 경제가 발생하기 마련인데, 할인점 시장의 선도자인 이마트는 100여개가 넘는 점포를 소유하고 있다. 이는 이마트가 시장 진입 초기에 빠른 속도로 점포를 늘려나가며 선발자 우위를 확보했기 때문이다. 이에 반해 경쟁업체인 롯데마트, 홈플러스, 까르푸, 월마트는 이마트에 비해 점포수가 현저히 적은 편이다. 이런 이마트의 점포 규모는 비용절감과 구매협상력 향상 등의 선발자 우위를 만...2024.11.30
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아시아나idt2024.10.291. 아시아나항공 기업정보 1.1. 기업개요 아시아나항공 주식회사는 1988년 2월 17일 '서울항공'이라는 이름으로 창립되었으며, 현재의 회사명으로 상호변경되었다. 주요 사업으로는 항공운수, 토목, 건축, 설비, 전기, 통신, 로고상품, 관광, 호텔, 교육, 기내식 제조판매, 전자상거래, e-business 등을 영위하고 있다. 아시아나항공은 2014년 4월 기준 83대의 항공기를 보유하고 있으며, 국제선(여객) 24개국 72개 도시 87개 노선, 국제선(화물) 14개 국가 28개 도시 27개 노선, 국내선 12개 도시 14...2024.10.29
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SNS마케팅트랜드2024.09.021. SNS의 개념과 특성 1.1. SNS의 정의 SNS(Social Network Service)란 웹에 기반을 둔 특정한 시스템 내에서 공개 혹은 반공개적으로 개인의 프로필을 만들도록 제공하고, 서로 접속하고 있는 다른 사용자들의 목록을 보여주고, 시스템 안에서 다른 사람들을 관찰할 수 있도록 하는 웹 서비스이다. 웹 2.0의 발전과 더불어 인터넷 상에서 인적 네트워크를 구축할 수 있도록 도와주는 SNS의 등장은 새로운 인간관계의 형성뿐 아니라 패러다임의 변화를 일으켰다. SNS는 개인이 지닌 성별, 연령, 지역, 학교, 흥미...2024.09.02
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스왓분석 양식 입니다2024.11.111. SWOT 분석의 이해 1.1. SWOT 분석의 정의와 필요성 SWOT 분석은 기업의 강점(Strength), 약점(Weakness), 기회(Opportunity), 위협(Threat)을 종합적으로 분석하여 기업이 처해있는 전략적 상황을 파악하고, 이에 따른 적절한 전략을 수립하는 데 활용되는 방법이다. SWOT 분석의 필요성은 다음과 같다. 기업 내부적으로는 기업의 역량과 강점과 약점을 탐색하고, 외부적으로는 시장 환경 속 기회와 위협을 분석하여 결과적으로 약점과 위협을 줄이고 강점과 기회를 살리는 경영전략을 수립하기 위...2024.11.11
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노스페이스STP2024.10.171. 노스페이스 기업 소개 및 현황 1.1. 노스페이스 브랜드 비전과 기업 개요 노스페이스는 1966년 샌프란시스코에서 더글러스 톰킨스와 케네스 "합"이 《The North Face》라는 장비 소매점을 개점하면서 시작된 미국의 아웃도어 제품 회사이다. 노스페이스 브랜드의 로고에 있는 3개의 심볼은 1960년대 당시 가장 오르기 힘들다고 여겨졌던 알프스 3대 북벽인 아이거, 그랑조라스, 마터호른을 상징한다. 노스페이스는 극한의 날씨와 지형에서도 사용할 수 있는 고기능성의 아웃도어 제품을 생산하고 있으며, 브랜드 비전으로 "Cre...2024.10.17
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통합전공 정리2024.11.211. 경영학 원론 1.1. 경영학 개론 1.1.1. 경영학 지도원리 경영학의 지도원리는 효과성과 효율성이다. 효과성이란 목표한 바를 이루는 것이며, 효율성이란 최소의 투입으로 최대 효과를 얻는 것을 말한다. 기업은 내부환경과 외부환경의 영향을 받는다. 내부환경은 기업 자체적인 요소이고, 외부환경은 일반환경과 과업환경으로 구분된다. 일반환경은 모든 기업에 공통적으로 영향을 미치는 요소로서 통제할 수 없고, 과업환경은 기업의 생존과 성장에 직접적인 영향을 미치는 요소로서 통제가 가능하다. 민츠버그는 경영자의 역할을 대인관계 역할...2024.11.21
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소비자심리학 구매 의사결정 관찰 분석2024.12.271. 소비자심리와 마케팅 전략 1.1. 소비이론 1.1.1. 모방 소비 이론 모방 소비 이론은 개인이 자신이 선호하는 특정 대상이나 모델을 보고 그 대상을 모방하여 소비행동을 하게 되는 현상을 설명하는 이론이다. 즉, 사람들은 자신이 동경하거나 동일시하는 대상의 소비행태를 관찰하고 이를 모방하여 유사한 제품을 구매하는 경향이 있다는 것이다. 이는 인간의 뇌에 존재하는 거울뉴런(mirror neuron)의 작용에 기인한다. 거울뉴런은 다른 사람의 행동을 관찰할 때 자신의 뇌에서 동일한 신경 반응이 일어나게 하여, 타인의 행동을...2024.12.27
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삼각김밥 사업계획2025.04.301. 서론 1.1. 삼각김밥 사업의 배경 거리음식이라고 하는 의미는 길거리를 오가며 먹게 되는 한국식 패스트푸드이다. 식사용부터 간단한 스낵류에 이르는 다양한 거리음식은 이동이 가능한 가판대에 많이 판매되고 있다. 따뜻하고 값이 아주 싼 것 이외에도 거리 음식의 가장 큰 장점 중 하나는 웬만한 장소이면 어디서나 이런 음식들을 접할 수 있다는 점이다. 현대의 바쁜 젊은이들은 아침식사를 하지 못한 채로 출근, 등교를 하는데, 거리음식 판매점들은 방금 만들어진 따뜻한 음식들로 그들을 환영한다. 이에 따라 바쁜 현대인들의 식습관과 니즈에...2025.04.30
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