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한국 월마트 stp분석 및 4p분석2024.12.101. 기업 소개 1.1. 농심 개요 1.1.1. 기업이념 및 비전 농심의 기업이념 및 비전은 다음과 같다. 농심은 "더 좋은 상품과 서비스로 보다 나은 삶을 위해 공헌한다"는 기업이념 아래 "고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업"이라는 비전을 가지고 있다. 이를 위해 "Do Dream World Best"라는 슬로건을 바탕으로 고객의 입장에서 생각하고 혁신을 거듭하며, 생명과 자연을 존중하는 한국 전통 식문화를 바탕으로 건강과 행복을 추구하고 있다. 농심은 창립 50주년이 되는 2015년에 매출 4조 원, 경상...2024.12.10
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스포츠 마케팅 기본믹스4p2024.12.011. 스포츠마케팅의 개념과 실제 1.1. 스포츠마케팅의 정의 스포츠 마케팅은 기업의 마케팅 효과와 수익을 극대화하기 위한 방법으로서 스포츠를 이용하는 것이다. 스포츠 마케팅은 크게 두 가지로 구분되는데, 하나는 스포츠 상품과 서비스를 소비자에게 직접 판매하는 것이고, 다른 하나는 기업이 스포츠 선수나 팀과 제휴를 맺어서 스폰서십 광고 등을 집행하고 이를 바탕으로 소비자에게 기업의 이미지를 직접 표출하는 것이다. 스포츠 마케팅의 핵심 요소로는 스포츠 자체, 스폰서로 참여하는 기업, 대중 매체, 스포츠 마케팅 대행사 등이 있다. 1....2024.12.01
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외국 커피의 종류와 특징2024.11.161. 엔제리너스 마케팅 전략 1.1. 엔제리너스 소개 커피의 또 다른 이름인 신의 선물을 천사가 전해주는 공간이라는 뜻인 엔제리너스커피는 롯데라는 대기업이 가지고 있는 자본력을 바탕으로 안정된 운영과 프랜차이즈 노하우와 함께 커피전문점에 대한 국내 소비 트렌드와 사회적 현상과 함께 맞물려 비교적 성공을 거둔 브랜드라고 할 수 있다. 엔제리너스는 경쟁사에 비해 짧은 역사를 가지고 있지만 최상의 커피, 최고의 맛을 제공하고자 열정과 노력을 다하고 있다. 1.2. 커피전문점 시장환경분석 커피전문점 시장은 기존기업 간의 경쟁이 높은 편...2024.11.16
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막걸리 마케팅2024.09.261. 막걸리 마케팅 전략 1.1. 막걸리 개요 1.1.1. 막걸리의 역사와 현황 우리나라 막걸리는 오랜 역사를 자랑하는 전통주이다. 막걸리의 정확한 기원은 분명치 않지만, 우리 조상들이 벼농사를 주로 했기 때문에 쌀과 곡자를 원료로 하는 쌀술이 발달했던 것으로 보인다. 문헌에 의하면 삼국시대 이전 마한 시대부터 막걸리와 유사한 술이 존재했던 것으로 전해진다. 당시 농사를 시작한 우리 선조들은 한 해의 풍성한 수확과 복을 기원하며 맑은 곡주를 빚어 조상께 바치고 춤과 노래, 술 마시기를 즐겼다고 한다. 이를 통해 우리나라에서는 ...2024.09.26
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최신 디자인 트랜드를 잘 반영한 스마트 기기, 친환경 제품, 신소재 소개2024.11.171. 유니클로 기업분석 및 마케팅 전략 1.1. 유니클로 기업소개 유니클로는 1974년 일본에서 설립된 중저가 캐주얼 SPA(Specialty Store Retailer of Private Label Apparel) 브랜드이다. 유니클로의 기업 철학은 "저렴하고 좋은 옷"을 만드는 것이다. 이를 위해 국가와 문화의 차이를 줄이고자 하는 노력을 해왔으며, 이러한 활동을 통해 상품기획, 생산, 유통, 판매 등 전 과정을 일괄 진행하는 SPA 모델을 확립하였다. 이를 바탕으로 유니클로는 고품질의 캐주얼 의류를 저렴한 가격에 제공하고 있...2024.11.17
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포지셔닝맵2024.09.101. 서론 마케팅관리론 과제에서는 기업이 마케팅을 할 때 브랜드 포지셔닝에 큰 노력을 기울이는 이유에 대해 살펴보고자 한다. 브랜드 포지셔닝이란 고객들의 마음속에서 해당 브랜드가 차지하고자 하는 독특한 위치 또는 이미지를 말한다. 브랜드가 추구하는 차별화된 가치와 개성으로 정의되는 포지셔닝은 고객들이 특정 브랜드를 어떻게 인식하는지, 그리고 경쟁사 대비 그 브랜드의 차별점이 무엇인지를 명확히 한다. 이에 먼저 브랜드 포지셔닝의 개념을 명확히 이해한 후, 이를 예시를 들어 살펴본 뒤, 특정 브랜드를 선정하여 해당 브랜드의 포지셔닝 맵...2024.09.10
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기업경영과 비즈니스 전략 족보2024.11.191. 서론 1.1. 경영학 분야의 변화 경영학 분야의 변화는 다음과 같다. 경영학의 역사와 발전에 있어, 20세기 초 프레더릭 테일러가 제시한 과학적 관리법은 노동자의 생산성 향상에 기여했다. 그는 육체노동자의 동작분석, 표준화된 작업방식, 성과급 등 체계적인 접근으로 생산성 향상을 이끌어냈다. 이후 메이요, 버나드 등의 인간관계론 등장으로 노동자의 심리적 요인이 중요해졌고, 1980년대 이후에는 컴퓨터와 정보기술의 발달로 계량적 접근과 더불어 조직 내부의 구조와 문화, 전략 등이 주목받게 되었다. 특히 1990년대 이후에는 ...2024.11.19
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STP전략이란2024.11.121. STP(Segmentation Targeting Positioning) 전략 1.1. STP 개념 STP 개념이란 마케팅의 핵심 전략으로, 시장 세분화(Segmentation), 목표 시장 설정(Targeting), 그리고 포지셔닝(Positioning)을 의미한다. STP 개념을 최초로 제시한 학자는 세계적인 마케팅 학자 필립 코틀러이다. 코틀러는 효과적인 마케팅 과정을 조사(Research), STP, 마케팅 믹스(4P), 실행(Implementation), 통제(Control)의 5단계로 설명하였다. 그 중 STP...2024.11.12
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창업계획서 아이템2024.09.301. 창업아이템 개요 1.1. 창업동기 및 사업 기대효과 창업을 위한 기초경영 목차 서론 Ⅰ.사업 개요 A. 회사 소개 A-1사업 배경 B.사업의 필요성 본론 Ⅱ. 사업의 진행 계획 C. 사업에 대한 설명 D. 사업 기획 및 구성인원 E. 동종 업계 시장 현황 및 최근 동향 F. SWOT분석 G. 마케팅전략 H. 수지분석 결론 Ⅲ. 사업에 대한 기대 I. 사업전망 '창업을 위한 기초경영' 문서에서 '1.1. 창업동기 및 사업 기대효과'에 대한 내용은 다음과 같다. 때는 고등학교 3학년 독서실에서 홀로 공부를 하고 있던 도중, ...2024.09.30
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경제학개론 독학사ㅣ경영학개론 요약2025.02.161. 경영학개론 1.1. 경영의 개념 경영은 경제주체들이 사람의 생활에 필요한 재화 및 서비스를 만들어 공급하는 활동이다. 버나드와 사이먼은 경영을 조직을 만들고 운영하며 의사결정하는 과정이라 정의하였다. 드러커는 기업 조직의 방향을 설정하고 리더십을 통해 기업 조직의 자원을 활용하는 것이라 하였다. 페이욜은 계획, 조직, 명령, 조정 및 통제하는 과정이라 보았다. 쿤츠는 기업 조직 목표를 효과적으로 달성하기 위해 계획, 조직, 충원, 지휘, 통제하는 활동이라 정의하였다. 경영자에게 요구되는 자질은 인간관계 기술, 스킬믹스, 전문...2025.02.16
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