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이디아커피마케팅2025.05.201. 서론 1.1. 이디야커피 브랜드 개요 이디야는 우리나라의 토종 커피 프랜차이즈 기업이다. 중저가 전략을 채택하고 있으며, 스타벅스나 투썸 플레이스 등 대형 프랜차이즈에 비해 저렴한 가격대를 유지하고 있다. 그러나 메가커피와 같은 최저가 프랜차이즈에 비해서는 가격이 다소 높은 편이다. 2021년 기준 국내 커피 전문점 중 가맹점 수 기준 1위를 차지하고 있는 업체이다. 이디야는 가격 경쟁력을 강조하며 시장에서 지속적인 성장을 이어왔다. 하지만 저렴한 가격은 종종 품질 저하와 연관될 수 있어 고급 커피를 선호하는 소비자층에게는...2025.05.20
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배농장설립제안2024.10.281. 농촌마을의 힐링자원화 1.1. 서론 현대사회의 핵심 문제로 지적되고 있는 고령화, 현대인의 과도한 스트레스 등과 맞물려 힐링과 케어에 대한 니즈가 지속적으로 증가하고 있다. 보건복지부에 따르면, 만 18세~64세 성인 4명 중 1명은 평생 적어도 한 번 이상의 정신질환을 겪는다고 하며, 주의력결핍 또는 과잉행동장애(ADHD), 조울증, 조현증, 불안/공황장애 등이 현대인들이 주로 겪는 정신질환인 것으로 나타났다. 또한 우리나라의 자살률은 경제개발협력기구(OECD) 회원국 중 1위로서, 2018년 기준 회원국 평균의 2배를 넘...2024.10.28
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중국 화장품 오프라인 시장의 축소2024.10.231. 화장품 산업 개요 1.1. 화장품 산업의 특성 화장품 산업은 정밀화학의 고부가가치 산업으로 다품종 소량생산 방식이 주를 이루며 공법의 고도화 및 고급원료 사용으로 인해 선진화되고 있다. 예전에는 고객맞춤화 생산이 어려웠으나 현재는 공법이 고도화되어 고객맞춤형 생산이 가능하기에 글로벌화가 되었다. OEM/ODM을 통한 제조 및 판매가 용이하며 시장 진입장벽이 낮아 경쟁이 치열하다. 국내의 경우 아모레퍼시픽과 LG생활건강이 60% 이상을 점유하고 있는 과점구도를 형성하고 있다. 또한 기호성과 유행성이 강하고 제품의 라이프 사이클...2024.10.23
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어떻게 좋은 광고를 만들어2024.09.201. 광고 컨셉 도출을 위한 전략 1.1. 타겟 오디언스에 대한 이해와 분석 타겟 오디언스에 대한 이해와 분석은 효과적인 광고 컨셉 도출을 위한 필수적인 요소이다. 광고가 효과를 발휘하기 위해서는 타겟 오디언스의 필요성, 욕구, 행동 패턴을 정확히 파악하는 것이 중요하다. 이를 통해 더욱 관련성이 높고 매력적인 광고 메시지를 만들 수 있기 때문이다. 타겟 오디언스에 대한 깊이 있는 분석은 다음과 같은 과정을 거치게 된다. 첫째, 타겟 오디언스의 인구통계학적 특성을 파악한다. 연령, 성별, 지역, 소득수준 등의 요인을 분석하여 타...2024.09.20
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메이플스토리 포트폴리오2025.04.221. 서론 1.1. 메이플스토리 회사 넥슨의 역사 넥슨은 1994년 설립된 한국의 대표적인 게임 기업이다. 1997년 온라인 게임 '바람의 나라'를 출시하면서 본격적인 게임 개발 역량을 보여주었고, 이후 '메이플스토리', '던전앤파이터', '카트라이더' 등 국내외적으로 큰 인기를 끌며 게임 산업을 선도하는 기업으로 자리매김하였다. 초기 국내 시장에 집중하던 넥슨은 2000년대 들어 지속적으로 해외 진출에 힘써왔으며, 현재는 전 세계 60여 개국에서 20여 종의 게임을 서비스하는 글로벌 기업으로 발돋움하였다. 특히 메이플스토리와 던...2025.04.22
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기업가정신과 창의적사고2025.06.201. 기업가정신과 창의적사고 1.1. 셀프리더십(Self-Leadership)이란? 셀프리더십은 자신의 행동이나 사고를 올바른 방향으로 이끌어 가기 위해 자기 자신 스스로 리더십을 발휘하는 것이다. 1980년대 중반, 조직의 환경과 구성의 가치 변화로 인해 기존의 리더십을 대체하며 등장했다. 셀프리더십은 외부에 의한 명령과 지시를 통해서가 아닌 자신이 정한 목표에 달성했느냐, 못했느냐에 따라서 자율적인 목표, 강화, 보상 계획을 함으로써 업무에 집중력과 열정을 효과적으로 높일 수 있다. 셀프리더십을 통해 부하들이 일반적인 리더들에...2025.06.20
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사회복지관 홍보 및 마케팅 방안 및 사례2024.11.061. 사회복지기관의 홍보전략과 실제 1.1. 사회복지기관의 홍보전략 1.1.1. 스키드모어 홍보전략 스키드모어의 홍보 전략은 7가지로 제시된다. 첫 번째는 목표가 무엇이고 어디에 있는지 알아야 한다는 것이다. 홍보의 목표와 대상이 무엇인지 명확히 파악해야 한다는 것이다. 두 번째는 접촉하고자 하는 사람이 누군인지 알아야 한다는 것이다. 즉, 홍보의 대상이 되는 사람들이 누구인지를 정확히 파악해야 한다. 세 번째는 이용할 수 있는 자원을 고려할 수 있어야 한다는 것이다. 홍보를 위해 활용할 수 있는 자원이 무엇인지 파악...2024.11.06
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출시된 신제품을 하나 선정하여 어떤 마케팅믹스 전략을 수립하였는지 분석2024.08.291. 마케팅 믹스 전략 1.1. 마케팅 믹스 전략의 정의 마케팅 믹스(Marketing mix)란, 일정한 환경적 조건과 일정한 시점 내에서 여러 가지 형태의 마케팅 수단들을 경영자나 마케터가 적정하게 결합, 믹스하여 사용하는 전략을 의미한다. 즉, 어떠한 제품에 사용된 모든 마케팅 전략의 집합체를 조직하고 조정하는 일이다. 마케팅 믹스라는 용어는 1960년대에 등장한 개념으로, 미국 미시간 주립 대학의 교수인 E. 제롬 맥카시 교수에 의해 처음 소개되었다. 맥카시 교수는 그의 저서 "Basic Marketing"(1960)에서 ...2024.08.29
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패션2024.09.101. 패션마케팅 1.1. 패션상품의 특성 패션상품의 특성은 다음과 같다. 패션상품은 상품이 그 상품을 선택한 사용자를 설명하며, 여타 상품과는 구별되는 고유한 특징을 가지고 있다. 즉, 패션상품은 심미적이며 상징적인 제품이므로 소비자는 패션상품을 통해 매력, 미적 취향, 개성, 소속감, 타인의 인정, 유행성, 차별성, 신분의 상징성 등을 표현하려고 한다. 따라서 소비자의 사회 심리적 기준에 의해 선택된다는 특성을 가지고 있다. 이에 따라 패션기업의 마케팅은 타 산업의 마케팅과는 차별되는 점이 분명히 존재하며, 고객 주도적 마케...2024.09.10
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옥외광고의 성공사례와 시사점2024.09.081. 광고 정보 처리 과정과 효과 분석 1.1. 광고 정보 처리 과정의 이론적 개요 광고 정보 처리 과정의 이론적 개요는 다음과 같다. 광고 정보 처리 과정은 소비자가 광고 메시지를 어떻게 인식하고, 처리하며, 최종적으로 행동으로 이어지는지를 설명하는 일련의 단계들로 구성된다. 이 과정은 크게 다섯 단계로 나눌 수 있다. 첫째, 노출(Exposure) 단계는 소비자가 광고 메시지를 처음 접하는 단계이다. 광고는 다양한 매체를 통해 소비자에게 노출되며, 이 단계에서 광고는 소비자의 시각, 청각 등 감각 기관을 통해 인식된다. 노...2024.09.08
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