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마케팅 원론 요약2025.05.211. 마케팅과 고객가치 1.1. 마케팅의 핵심 개념 소비자의 필요와 욕구, 수요 소비자의 필요(need)란 기본적인 만족의 결핍 상태이다. 반면 소비자의 욕구(want)는 소비자가 가지고 있는 필요들을 만족시킬 수 있는 구체적인 제품이나 서비스에 대한 바람이다. 이렇게 소비자의 욕구가 구매력과 결합될 경우 수요(demand)가 발생한다. 즉, 수요란 특정 제품이나 서비스에 대한 욕구가 구매 의사와 능력에 의해 뒷받침되는 것이다. 소비자의 만족과 가치 소비자의 만족은 소비자가 지각하는 가치와 밀접한 관련이 있다. 마케터들은 적...2025.05.21
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학습자의 제품을 광고한다는 전제하에 그 제품을 소비자에게 알릴 수 있는 IMC전략을 수립하시오.적 적용에 관해 생각해보기2024.08.251. 서론 1.1. IMC의 개념과 중요성 IMC(Integrated Marketing Communication)의 개념과 중요성은 다음과 같다. IMC는 기업의 다양한 마케팅 활동들이 통합되어 하나의 목소리로 소통하는 전략이다. 즉, 기업이 소비자와의 커뮤니케이션을 통해 그들의 니즈를 만족시키기 위해 통일된 마케팅 전략을 세우고, 다양한 채널을 활용해 마케팅 비용을 낮추면서 동시에 효과를 극대화하는 것을 목적으로 한다. IMC는 TV, 라디오, 신문 등 단순한 미디어 채널의 통합을 의미하는 것이 아니라, 소비자에게 전달하고자 ...2024.08.25
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행복을주제로2024.09.151. 서론 과목명: 마케팅특강 주제: "나는 행복한 소비자"라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. 작성자...2024.09.15
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19세기 개성 금융시스템2024.11.051. 서론 21세기 이후 세계 패션시장의 가장 큰 이슈는 단연 '패스트 패션'이다. 20세기까지만 하더라도 "공급이 수요를 창출한다."는 이른바 '세이의 법칙'이 패션업계에도 그대로 적용되었다. 이때까지는 역량 있는 소수의 디자이너들과 계급적 소비구조의 최상위에 위치한 소수의 부유한 소비자들이 패션시장의 트렌드를 이끌었다. 그러나 오늘날에는 일반 대중들이 소비의 주체가 되었으며, 이들은 소비자 주권을 내세워 만들어진 상품을 수동적으로 소비하는 게 아니라 자신들이 원하는 상품을 만들어달라고 적극적으로 요구하면서 패션시장의 트렌드를 선...2024.11.05
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오피스텔 주문형 세탁서비스 창업 마케팅 전략2024.10.141. 서론 최근 원룸촌이나 대학가 또는 1인 직장인 거주지역등의 1인 가구의 형태가 급속도로 증가함에 따라서 세탁업의 수요도 폭발적으로 증가하고 있다. 동전 빨래방, 프렌차이즈 세탁소 등등 새로운 형태의 세탁업 서비스가 새로이 생겨나고 있다. 이러한 상황과 더불어 현재 가장 화두되는 코로나바이러스에 의한 코로나 시대에 따라 비대면 서비스의 수요가 폭발적으로 늘어나고 있으며 오프라인만을 고집하던 기업들 또한 온라인 시장에 발을 뻗고 있다. 온라인 시장에서의 입지를 탄탄하게 다진 기업들은 현 코로나 상황속에서도 엄청난 성장 속도를 보여...2024.10.14
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레드불 마케팅2025.05.281. 서론 레드불은 오스트리아의 음료회사인 '레드불 유한회사'에서 제조, 판매되는 고카페인 에너지 드링크이다. 1982년 창업자 디트리히 마테슈비츠는 동아시아에서 널리 소비되고 있는 '강장음료'를 발견하고 이를 통해 아시아 이외 지역에서 기능성 음료를 판매한다는 아이디어를 얻어 1984년 '레드불'을 창립하였다. 1987년 오스트리아 시장에서 레드불 에너지 드링크를 처음 판매하기 시작했는데, 이는 완전히 새로운 상품을 시판하는 것이었을 뿐만 아니라 사실상 전혀 새로운 상품군의 탄생을 의미하는 일이었다. 현재 레드불은 164개국에서 ...2025.05.28
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소비는 감정이다2024.11.041. 소비자의 이해와 마케팅 전략 1.1. 현대 사회의 소비 패턴 변화와 마케팅의 발전 현대 사회로 오면서 소비는 단순히 생활에 필요한 물품을 사는 것을 넘어 자신을 드러내는 개성의 표현이 되었다. 과거에는 물품을 팔기 위해 다른 사람들에게 알리는 방법밖에 없었지만, 현대 사회로 오면서 마케팅은 방법과 방향성을 변화시켰다. 소비하는 물품의 종류와 양이 크게 늘어났고, 통신망 발달과 다양한 판매경로로 인해 소비 패턴 또한 크게 변화했다. 대형마트 이용, 편의점 이용 증가, 외국 직구 등 소비의 다양성이 확장되면서 과거와는 다른 마케...2024.11.04
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의류브랜드중2024.11.251. 서론 사전적 의미에서 브랜드란 어떤 제품이나 서비스에 정체성을 부여하고, 경쟁 브래드와의 차별화를 이끌어 내는 상표나 표지를 의미한다. 이러한 브랜드는 차별화의 수단이 될 수 있음은 물론 충성도 높은 고객을 창출하는데 있어 매우 효과적이라 할 것이며, 이를 참고하여 본 과제에서는 의류브랜드 중 자신이 가장 좋아하는 브랜드와 가장 싫어하는 브랜드를 소개하고, 스스로 돌아봤을 때 심리학적 관점에서 두 브랜드에 대한 태도가 다른지를 설명해 보도록 하겠다. 2. 의류브랜드에 대한 소비자 인식 2.1. 선호하는 브랜드 소개 나는 나이...2024.11.25
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푸드마케팅2024.09.021. 농산물 브랜드와 마케팅 1.1. 농산물 브랜드의 필요성 1.1.1. 브랜드 브랜드란 특정 제품이나 서비스를 제공하는 회사나 조직을 대표하는 상호, 상표, 로고 등을 포함한 전반적인 시각적, 청각적 요소와 개념적 요소를 말한다. 즉, 제품이나 서비스를 소비자에게 제공할 때, 해당 제품이나 서비스를 제공하는 회사를 대표하는 식별자로 사용되는 것이다. 농산물 브랜드는 특정한 상품이나 서비스를 생산하는 기업이나 조합의 이름이나 마크 등을 말한다. 농산물 브랜드는 해당 제품을 구매하는 소비자들이 기업이나 조합의 농산물에 대한 신뢰와...2024.09.02
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에코백2024.10.181. 에코백의 친환경성에 대한 오해 1.1. 플라스틱 컵 규제 정책의 문제점 플라스틱 컵 규제 정책의 문제점은 모호한 기준의 가이드라인이다. 정부는 매장 내에 의무적으로 비치되어야 할 다회용 컵의 수를 구체적으로 규정하지 않았다. 또한 플라스틱 컵 규제에 종이컵의 사용을 금지하는 내용이 포함되어 있지 않아, 규정 준수 의사가 미흡한 업주들이 적은 수의 다회용 컵만을 비치하고 종이컵에 담아 제공하는 꼼수를 부리는 어이없는 상황이 발생하고 있다. 이에 상대적으로 단속이 집중되는 대상인 체인점들의 불만이 거세지고 있으며, 정부는 좀 더...2024.10.18
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